Лабораторна робота №1.

Розробка Web-вузла електронної комерції на основі методів пошукової оптимізації

Мета: практично відпрацювати методики пошукової оптимізації (створення семантичного ядра сайту і виконання оптимізаційної верстки HTML-документу) при розробці Web-вузла електронної комерції

Ключові слова: сайтпромоутинг, релевантність документу, пошукова оптимізація, семантичне ядро, SEO-текст, оптимізований контент сайту, оптимізаційна верстка контенту, індекс цитування Web-сайту.

Завдання

Результати виконання лабораторної роботи оформити у вигляді звіту відповідно до зразка, наданого у мережної папці, що визначена викладачем.

1. Скласти початковий список (5-7 слів і словосполучень) семантичного ядра Web-сайту електронної комерції, який здійснює, наприклад, продаж наступних товарів: - підвісна стеля; - моторне масло; - гірські лижі; - монтажна піна; - спортивний літак; - велосипеди; - автомобільна сигналізація; - наручний годинник.
2. За допомогою сервера статистики пошукової системи Яндекс (http://direct.yandex.ru) розширити і уточнити початковий список ключових слів, а також здійснити кількісну оцінку відвідування (отримати інформацію про частоту використання користувачами Інтернету того чи іншого словосполучення). Семантичне ядро повинно включати не менш 20 окремих слів і словосполучень.
3. За допомогою основних пошукових систем Інтернету (Яндекс, Рамблер, Google, Мета) оцінити рівень конкуренції за ключовим словосполученням, що має саму високу частоту використання (визначити кількість сторінок і сайтів у Інтернет, на яких зустрічається дані словосполучення).
4. Провести розподіл ключових слів з отриманого семантичного ядра по розділам і сторінкам сайту. У звіті намалювати структуру сайту і надати пояснення щодо використання ключових слів з семантичного ядра на сторінках сайту
5. Написати SEO-текст на основі слів і словосполучень створеного семантичного ядра для головної сторінки сайту. У звіті за допомогою формули 1 показати необхідну кількість застосувань ключових словосполучень у тексті, а також привести загальну кількість знаків тексту, кількість знаків у словосполученнях, за якими здійснювалась оптимізація. Ключові словосполучення у тексті виділити іншим кольором.
6. Виконати оптимізаційну верстку головної Web-сторінки сайту з використанням розробленого SEO-тексту.

Методичні рекомендації щодо виконання лабораторної роботи

Розробка Web-вузла електронної комерції на основі методів пошукової оптимізації включає наступні етапи:

- створення оптимізованого контенту сайту на основі семантичного ядра;
- оптимізаційна верстка сайту;
- підвищення індексу цитування.

Завдання даної лабораторної роботи передбачає виконання перших двох етапів розробці Web-вузла електронної комерції на основі методів пошукової оптимізації. Написання SEO-тексту (оптимізованого контенту), і відповідно коректування структури і текстів сайту є творчим процесом, який важко піддається алгоритмізації, тому при виконанні даної частини завдання основну увагу необхідно звернути на формальні ознаки SEO-тексту: наявність ключових слів зі сформованого ядра, їх щільність у тексті, наявність найбільш важливої інформації на початку текстів сайту тощо.

1. Створення оптимізованого контенту сайту (SEO-текстів)

Оптимізація контенту Web-вузла складається з наступних кроків:
- складання семантичного ядра сайту;
- коректування структури і текстів сайту, текстів посилань на сайт;
- нарощування об'єму контенту.

1.1. Складання семантичного ядра сайту

1.1.1. Створення початкового списку ключових слів

Для формування початкового списку ключових слів проводиться аналіз тематичної області і текстів сайту. Кількість таких слів з початку, як правило, незначна. Саме з цих слів починається пошук слів або словосполучень, які є синонімами або однокореневими, схожими за зазначенням ключовим словам, а також супутніми словами. Для складання початкового списку використовують наступне:
- варіанти назви товару, послуги, синоніми, переклад, транслітерацію;
- сленгові, професійні, скорочені та помилкові варіанти назв;
- варіанти назв складових частин товару або послуги;
- варіанти назв найбільш великих споживчих рішень на основі даного товару або послуги;
- задачі і проблеми покупця, які вирішують ці товари або послуги;
- поняття якості, привабливості товару або послуги;
- побудова тезаурусу - ієрархічного словника понять, що починається з самих загальних і закінчується самими конкретними.

1.1.2. Уточнення і нарощування початкового списку

Далі початковий список нарощується за допомогою зв'язаних запитів. Це робиться з використанням серверів статистики, наприклад, пошукової системи Яндекс. За результатами аналізу отриманої з визначеного сервера статистики інформацією формуються цільові і супутні ним запити з частотними характеристиками. Словник пошукових запитів за обраною тематикою можна розбити на наступні частини:
1) окремі слова за темою. Вони тільки дуже в виключних випадках можуть дати уявлення про намір відвідувача сайту;
2) словосполучення за темою. За ними більш точно визначається, що потрібно відвідувачу.
3) слова і словосполучення, що є супутніми, часто використовуються у цільових запитах.

При їх використанні у текстах сайту з'являється можливість залучити відвідувача, що цікавиться основною темою сайту. В той же час відвідувач, залучений на сайт за допомогою такого слова або словосполучення, може знайти на сайті інші теми, що є цікавими для нього, що збільшує значення ресурсу. Інші корисні слова і словосполучення можуть бути знайдені за допомогою аналізу варіантів написання жаргонних фраз, орфографічних помилок.

1.1.3. Аналіз інтересів аудиторії

Відібрані слова і словосполучення аналізуються на предмет відповідності інтересів користувачів, що їх використовують інтересу Web-проекту. Потенційна аудиторія розбивається на групи відповідно наборам слів, що використовуються у запитах. З даних груп вибираються цільові групи і за наборами слів, що ними використовуються оптимізується Web-сайт.

1.1.4. Аналіз конкуренції

За наборами слів оцінюється рівень конкуренції і можливість попадання сайту в число перших в результатах пошуку. Таким чином, при складанні SEO-текстів можна використовувати словосполучення, що не дуже часто використовуються при пошуку інформації і зробити саме ці словосполучення головними при формуванні контексту сайту.

1.1.5. Кількісна оцінка відвідування

За вибраними словами і словосполученнями робиться оцінка можливої відвідуваності сайту на основі даних про сумарну частоту запитів, що надаються програмами статистики пошукових систем. Формулювання запитів, що часто зустрічаються необхідно використовувати у текстах посилань і заголовках сторінок.

Приклад створення семантичного ядра сайту.

В якості прикладу створимо семантичне ядро для сайту компанії, що виробляє такий вид промислової продукції, як мостової кран. Початковий список семантичного ядра може бути таким:
- кран - крановый завод;
- кран мостовой;
- однобалочный кран;
- двухбалочный кран.

Уточнення і розширення початкового списку можна зробити за допомогою сервісів наступних пошукових систем, наприклад:
- http://direct.yandex.ru;
- http://stat.go.mail.ru/cgi-bin/stat.cgi;
- http://adwords.google.com
- http://stat.go.mail.ru/stats.

У нашому прикладі будьмо орієнтуватися на статистику запитів пошукової системи Яндекс. Іншим інструментом є сервіс асоціацій, що надається пошуковою системою Rambler (Rambler-Ассоциации). Вона дозволяє підібрати ключові слова з більш точним значенням і правильним формулюванням. Також існують спеціальні програмні застосування, що дозволяють досягти самих високих результатів у формуванні семантичного ядра. Сайт компанії, що продає мостові крани доцільно оптимізувати за ключовими словами "мостовой кран". На головній сторінці серверу статистики служби Яндекс.Директ клацаємо мишею по посиланню Подбор слов, відкривається нове вікно (рис. 1).

Рис. 1. Сторінка серверу статистики пошукової системи Яндекс з результатами виконання запиту

У рядку Ключевые слова и словосочетания послідовно набираемо слова і словосполучення з початкового списку, наприклад, "мостовой кран". Клацаємо на кнопці Подобрать. В результаті після виконання пошуку у лівої частині сторінки отримуємо список запитів, що асоційовані з нашим запитом і частоту їх використання користувачами, права частина сторінки показує супутні запити, які були використані користувачами разом із запитом "мостовой кран". Поповнюємо початковий список.  Виходимо з того, що конкретно буде пропонувати сайт компанії, що виробляє і продає мостові крані для конкретної цільової аудиторії. Нехай компанія виробляє як однобалочні, так і двубалочні крани. Тому у семантичне ядро можна включити наступні словосполучення (відсортовані у порядку убування):
- таль 9253
- мостовой кран 5464
- кран мостовой 5464
- тали 4030
- крановый завод 3183
- таль электрическая 2160
- монтаж крана 757
- электроталь 581
- электроталь 581
- тали электрические 542
- кран мостовой однобалочный 201
- кран мостовой электрический 198
- кран мостовой двухбалочный 191
- опорные мостовые краны 115

Дані ключові слова і словосполучення будуть відноситися до декількох різних текстів з відповідною тематикою і загалом можуть дати понад 20000 відвідувань сайту. Використання запиту "мостовой кран" у пошукової системі Rambler у списку асоціацій дає відомості, що разом з даним запитом користувачі застосовують запити за словосполученнями "грузоподъёмные механизмы", "грузоподъёмное оборудование" і "подъемное оборудование", які за аналізом у Яндекс.Директ можуть ще збільшити кількість відвідувань сайту:
- подъемное оборудование 1685;
- грузоподъемное оборудование 1305;
- грузоподъемные механизмы 997.

Оцінка рівеня конкуренції за ключовим словосполученням "мостовой кран", що має саму високу частоту використання

 Таблиця 1. Рівень конкуренції за даними основних пошукових систем

Розподіл ключових слів з семантичного ядра по розділам і сторінкам сайту

 Правило розподілу полягає у наступному: не можна використовувати більш 2-х основних ключових слів на сторінку і насичати сторінку ключовими словами не більш чім на 5-8%. У нашому прикладі можлива оптимізація всіх сторінок сайту по ключовому словосполученню "мостовой кран", а також використання різних ключових слів для кожної сторінки або розділу окремо. Наприклад, головну сторінку можна насичати словосполученнями "мостовой кран", "крановый завод" разом одиничним використанням таких ключових словосполучень як "мостовой кран продажа", "мостовой кран производство" тощо. Розділи, які присвячені однобалочним або двоблочним мостовим кранам розумно оптимізувати по відповідним словосполученням "кран мостовой однобалочный" і "кран мостовой двухбалочный". Окремі сторінки можуть бути присвячені талі, що є складовою мостового крану з використанням слів і словосполучень "таль", "тали", "таль болгария", "таль электрическая", а також вантажопідйомним механізмам. Тепер, використовуючи словосполучення зі створеного семантичного ядра необхідно написати текст для головної сторінки сайту, насичуючі його цими словосполученнями. Приклад тексту головної сторінки сайту насиченого за словосполученням "мостовой кран" можна побачити за адресою: www.malmass.com.ua.

Поради щодо написання SEO-тексту

1. Текст повинен бути оригінальним.
2. Об'єм тексту на сторінці сайту повинен бути в межах 300, 500 слів.
3. Розмір сторінки не повинен перевищувати 100 Кб, його необхідно зменшувати в розумних межах, видаляючи неінформативний контент. Оптимальним вважається розмір документа 30-40 Кб.
4. Інформація на сторінці повинна бути корисною для відвідувача, текст повинен добре читатися.
5. На початку сторінки слід розміщувати зведену інформацію і всі важливі відомості.
6. Кожна окрема сторінка повинна оптимізуватися під певний набір ключових слів, бажано двослівних фраз. Відповідно, на всіх сторінках сайту повинні бути різні унікальні заголовки.
7. Текст повинний бути написаним грамотно, відсутнім від помилок і друкарських помилок.
8. Текст повинний мати інформативні активні заголовки і підзаголовки, невеликі абзаци (2-3 речення), в кожному з яких існує одна закінчена думка.
9. Розбивайте суцільний текст на маркіровані списки.
10. Повинно бути достатньо вільного простору навколо тексту.
11. Виділяйте важливі слова і словосполучення напівжирним шрифтом або курсивом.
12. Використайте достатній розмір шрифту основного тексту, не зафіксований (доступний для збільшення або зменшення).

Кількість застосування слова або словосполучення з семантичного ядра сайту у тексті визначається за наступною формулою:

, де V - необхідний (заданий) об'єм тексту в знаках з пробілами, 0,05 - коефіцієнт щільності ключового слова (5%), K- кількість символів (з пробілами) в словосполученні, за яким здійснюється оптимізація тексту, R - кількість необхідних застосувань слова (словосполучення) у SEO-тексті.

Об'єм тексту в знаках з пробілами визначається за допомогою текстового редактора MS Word (команда Сервис - Статистика).

2. Оптимізаційна верстка сайту

Сутність оптимізаційної верстки полягає в тому, щоб зробити Web-сайт привабливим і зрозумілим для пошукових систем, це досягається за рахунок виконання наступних правил.

Правило 1. Сторінки сайту необхідно розбити на групи і оптимізувати під різні пошукові запити, як за допомогою тегів мови HTML, так і за допомогою SEO-текстів.

Правило 2. Інформація сайту повинна бути коротко викладена, доступно, без надлишкових зайвих подробиць. Застосування багато статей на сайті є кращим підходом ніж одна довга стаття. Кожну статтю необхідно оптимізувати під свої ключові слова, під свою цільову аудиторію.

Правило 3. Саме головне у змісту тексту сайту повинно бути розташоване у на його початку (у першому абзаці). Це обумовлено особливістю людської психіки. Крім того, інформація, що знаходиться на горі сторінки сприймається як головна. З іншого боку зараз для пошукових роботів самими важливими є перші 256 символів контенту сторінки, тому самий першій абзац повинний включати ключові слова.

Правило 4. Формування спеціального змісту у деяких тегах мови HTML (табл. 2).

Таблиця 2. Формування змісту у тегах мови HTML